網贏中國專注大數據營銷 [會員登錄][免費注冊][網贏中國下載]我要投稿|加入合伙人|設為首頁|收藏|RSS
網贏中國是大數據營銷代名詞。
網絡營銷
當前位置:網贏中國 > 行業資訊 > 企業管理 > 網絡營銷企業管理 > 美團優勢不再,強敵林立,誰的鍋?
美團優勢不再,強敵林立,誰的鍋?
編輯:品途網 發布時間: 2015-9-17 16:30:00    文章來源:百度百家
網絡營銷


文/于斌


7月,美團E輪融資10億美金、估值150億美元的消息不絕于耳。然而,短短兩個月內,美團就已經連續兩次下調估值。目前,美團估值下調為100億美元左右。曾自詡國內O2O第一集團、中國互聯網第四級的美團,估值為何下降了?


團購業務優勢不再


在百度糯米和大眾點評的前后夾擊下,今年上半年,美團賴以起家與立足的團購業務部分,實際增長率僅為138%,增速低于百度糯米和大眾點評。


同時,作為本地生活服務O2O領域最為成熟的業務,團購領域的競爭排名差距并不大。盡管美團依舊占據著團購老大的位置,但其市場份額已經出現疲乏態勢,市場份額下降明顯。


一方面,百度并購了糯米,騰訊投資了大眾點評,團購行業的老二、老三紛紛找到了“親爹”和“干爹”,隨即開始向美團發起猛攻。2013年至2014年,百度糯米市場份額從7%漲到了11%,大眾點評從19%漲到了23%。反觀美團,其市場份額依舊在原來的50%徘徊,這其實就是一種下滑。


另一方面,美團三四線城市陣地被蠶食。美團在三四線城市30%高毛利合作方式,讓百度糯米和大眾點評有機可乘;同時美團“獨家合作”霸王條款、“最低價”殺手锏、15天賬期、用戶體驗差等惡劣行徑,讓競爭對手有了口誅筆伐的依據。尤其是“千葉烤肉倒閉”事件發生后,美團不顧商戶和用戶利益的運營模式更加暴露無遺。


面對百度糯米、大眾點評的主動出擊,美團的幾次回擊都沒有奏效。在增量無法突破,存量被吃掉的情況下,美團團購業務的命運注定悲催。


垂直領域強敵林立


除了團購正面戰場被大眾點評、糯米追著打外,美團外賣、酒店、電影等垂直領域也遭遇強敵。


外賣領域,美團的對手是餓了么。餓了么雖是創業公司,但已經在外賣領域摸爬滾打超過7年,特別是自去年以來有了大眾點評、京東、騰訊的資本和資源加持后,餓了么競爭優勢明顯,已經坐穩外賣市場老大的位置。


電影領域,引以為傲的貓眼電影正在被騰訊微信電影票、阿里淘寶強勢蠶食,2015年貓眼電影交易量達到150億恐怕沒有那么容易。


酒店領域,美團被百度旗下的去哪兒趕超。美團于2013年發力酒店團購市場,曾經做到酒店領域第一名。但自2014年第三季度以來,酒店領域的第一名就成了去哪兒。到了2015年第一季度,去哪兒網酒店業務增長態勢依舊明顯,超過美團。還沒等美團開始追回市場份額,阿里巴巴推出旅行品牌“去啊”,無疑是雪上加霜。


顯然,美團布局O2O制定的每條作戰計劃都遇到了攔路虎,并未達到預期效果,以集團形式一統天下的大業基本上成了空想。


“燒錢模式”惹的禍


現如今,美團面對的不是千團大戰,而是新的O2O大戰?!盁X模式”能讓美團在千團大戰中所向披靡,當并非適合O2O戰場。不幸的是,美團在外賣、酒店、旅游、電影等領域依舊采用了“燒錢模式”。


此外,各條戰線并未形成聯動,僅是依靠補貼單獨推動,一旦補貼終端市場份額便會即刻翻轉。以外賣和團購為例,可以更加看清美團“燒錢模式”的弊端。


一是,在價格方面,外賣用戶和團購用戶一樣,幾乎沒有一分錢的忠誠度,絕大部分人是“哪家便宜選哪家”。當美團補貼力度下降的時候,用戶數就會銳減。


二是,在時效性方面,外賣用戶和團購用戶一樣,對其有較強的需求,而在物流這點上,美團并未高度重視。相反,無論是百度外賣還是餓了么,都極為看重物流體系的建設。餓了么最新的6.3億美元的投資,有很大一部分要投在物流方面,而百度外賣更是明確要做同城物流,包括餐廳、超市購、藥品等,已經基本滿足了限時服務需求。


另外,團購或是外賣都只不過是O2O的一個過渡產品,并不能真正匯集用戶和流量。因此,美團以團購或是外賣帶動其它O2O業務,來整合生活消費平臺邏輯并不成立。


因此,以整體服務生活的淘寶作為參照,美團的估值是不科學的,也是沒有可比性的?;蛟S美團自身也意識到了這點,才有了拆分貓眼電影為獨立子公司的舉動。


不可否認,美團2012年在電影領域,2013年在酒店領域,2014年在外賣領域,都取得了不錯的成績。只不過,如今多線開戰、疲于奔命、盲目燒錢的美團,已經越來越力不從心,估值下降也就早所難免。


從另外角度講,估值降低也并非壞事,或許回歸正軌的估值才是營救美團的真正“良藥”。


[ 原創聲明:品途網尊重原創作者及單位版權,本文為品途網作者: 于斌創作,責編:范彥鳳, 轉載請注明出處:品途網,違者品途網有權追究其法律責任。文章僅代表作者觀點,并不代表品途網立場。 ]


原文地址:http://www.pintu360.com/article/55f75d424860f9d74d8d73c1.html



更多相關: 網絡營銷網絡營銷

網絡營銷
編輯推薦
圖片行業資訊
  • 雷軍隔空喊話董明珠:格力 小米歡迎你
  • 楊元慶:Moto在華上市一周預定量超100萬
  • 小米洪鋒談O2O布局:做商城不做具體服務
  • 蓋茨向不知名實體捐贈15億美元微軟股票 持股降至3%
  • 劉強東:允許我獲取數據 冰箱免費送給你
營銷資訊搜索
網絡營銷
推薦工具
    熱點關注
    網絡營銷
    網絡營銷
    網絡營銷
    網絡營銷
     

    大數據營銷之企業名錄

    網絡營銷之郵件營銷

    大數據營銷之搜索采集系列

    大數據營銷之QQ號采集

    大數據營銷之QQ精準營銷

    大數據營銷之QQ消息群發

    大數據營銷之空間助手

    大數據營銷之QQ聯盟

    大數據營銷之QQ群助手
     
    設為首頁 | 營銷資訊 | 營銷學院 | 營銷寶典 | 本站動態 | 關于網贏中國 | 網站地圖 | 網站RSS | 友情鏈接
    本站網絡實名:網贏中國  國際域名:www.fdtzms.live  版權所有 2004-2015  深圳愛網贏科技有限公司
    郵箱:[email protected] 電話:+86-755-26010839(十八線) 傳真:+86-755-26010838
    在線咨詢:點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息

    深圳網絡警
    察報警平臺
    公共信息安
    全網絡監察
    經營性網站
    備案信息
    不良信息
    舉報中心
    中國文明網
    傳播文明
    分享
    拳皇98怎么玩 浙江11选5任选2 日本av视频 3d试机号 宇都宮しをん无码 ed2k 广西快乐双彩官网 哈尔滨小姐地址 无押金一元微信麻将群 安徽11选5开奖结 微乐龙江游戏下载 双色球开奖直播现场 打麻将赢钱秘诀与技巧 排列五500期连线走势图 腾讯广东麻将官方版 幸运飞艇群微信群 投资理财平台倒闭了我里面的钱怎么办 10分赛车先