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web1.0時代的網絡營銷,是精英文化下的聚眾營銷
編輯:溫情 發布時間: 2015-9-14 23:20:36    文章來源:網贏中國
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web1.0時代的網絡營銷,是精英文化下的聚眾營銷 ,這種情況的出現也許是一個事與愿違的結果。即使那個時代的無數人都夢想“你想要什么,互聯網就可以給你什么”,可在網絡營銷面前,營銷者也發現了誰也不是那個畫什么有什么的神筆馬良。   web1.0互聯網的共同特征,一定程度上決定了這個時代網絡營銷的方式和特點。雖然不可否認web1.0時代是一個群雄并起、逐鹿網絡的時代,但是,巨頭們都是在玩技術——新浪以技術平臺起家,搜狐以搜索技術起家,騰訊以即時通訊技術起家,盛大以網絡游戲起家,信息技術的變革起到了關鍵性的作用。  web1.0時代大都是以巨大的點擊流量作為其盈利點,通過點擊率經營上市或開展增值服務,具有強烈的眼球經濟色彩。隨之出現的門戶網站,使其盈利空間更加廣闊,可以更好地實現增值。早期的新浪與搜狐、網易等,繼續堅持了門戶網站的道路,而騰訊、MSN、GOOGLE等網絡新貴,也都紛紛走向了門戶網絡。在門戶合流的同時,新浪、網易、搜狐等都形成了明晰的產業結構,新浪以新聞加廣告為主,網易拓展游戲為主,搜狐則延伸門戶矩陣,各家都以主營為突破口,以兼營為補充點。  就好像生產力決定生產方式的規律一樣,鑒于web1.0時代的特點,網絡營銷方式主要出現了搜索引擎營銷、網絡廣告營銷、郵件營銷、病毒性營銷、會員制營銷、網上商店營銷、網上拍賣、信息發布等。然而,在本章后續的案例中可以得知,web1.0時代只是出現了這種營銷方式的模式,真正意義上,卻是在web2.0時代才得以蓬勃發展的。

 部至今,搜索引擎營銷仍然是我國乃至全球最大的網絡營銷渠道,而其中最經典的案例模式就是關鍵字競價排名。2009年,谷歌公司財務報告顯示,谷歌獲得了236億美元的利潤,其中凈利潤高達65億美元,成為當時世界上最賺錢的公司之一。在我國,2009年百度公司財務報告顯示百度年度總收入為44億人民幣,其中凈利潤為14億8千萬。由搜索引擎營銷衍生出的搜索引擎優化(SEO)服務產業鏈,成為當時非常成功的案例。


  


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