網贏中國專注大數據營銷 [會員登錄][免費注冊][網贏中國下載]我要投稿|加入合伙人|設為首頁|收藏|RSS
網贏中國是大數據營銷代名詞。
微信營銷
當前位置:網贏中國 > 行業資訊 > 行業動態 > 微信營銷行業動態 > 如何理解微信“用完就走”的價值觀?
如何理解微信“用完就走”的價值觀?
編輯:龔進輝 發布時間: 2016-5-3 20:08:00    文章來源:百度百家
微信營銷




作者:龔進輝   微信公眾號:gongjinhui2


提起微信,很多人會認為它是時間殺手,像一個流量黑洞一樣吞噬著我們的時間和精力而無法自拔,其用戶規模和活躍度讓創業者羨慕不已?!拔⑿胖浮睆埿↓垍s不以為然,去年11月他在首次公開演講中提到微信4個價值觀,很重要的一點在于好產品是用完就走。


或許不少人會認為張小龍得了便宜還賣乖,微信6億月活躍用戶自然有底氣說用戶“用完就走”。其實不然,仔細深究,張小龍的表態不僅真實反映出其高超的產品造詣,而且也是微信保持超高活躍度的秘訣之一。


在我看來,張小龍說所的“用完就走”的核心仍然是提升產品的活躍度,只不過采取的方式是以退為進,而不是想方設法故意延長用戶的使用時長。要知道,產品存在的意義就是為用戶創造價值或幫用戶解決問題,本質都是工具屬性,與行業性質無關。


既然是工具,最高效率地幫助用戶完成目的自然成為其重要使命,用戶用完就走,而不是沉浸其中,等有需求時再發揮工具本色,如此循環往復。換個角度看,如果一款產品消磨用戶過多時間,恰恰證明其效率低下,沒有為用戶節省時間代表產品價值的缺失。


事實上,衡量產品活躍度有不同的標準,除了衡量用戶使用時長,使用頻率也是不可或缺的重要指標,而且后者更符合張小龍對好產品的定義,高效解決用戶問題+高頻使用=好產品。同時,他也把“用完就走”地思想深深地注入到微信的打磨過程中,我發現至少在3個不起眼之處下功夫:


一、禁止誘導分享。誘導分享的最大受益者是活動發起方,參與用戶次之,其微信好友則成為躺槍對象,低門檻的參與與利益驅動的天然結合,大大增加不良信息在朋友圈的曝光率,降低用戶刷朋友圈的意愿,這是張小龍不愿看到的一幕。要知道,朋友圈是用戶使用微信最常用的功能之一,每天點擊30、40次,成為拉升微信活躍度的明星功能。


今年4月,微信官方對外發布公告,公布了對外部鏈接內容相關管理規范,重拳整治誘導關注類、誘導分享類內容,進一步凈化朋友圈內容,比如“不轉不是中國人”將不再出現。同時,H5游戲、測試類內容、題文不符或內容低俗的信息也在整頓范圍之列。


二、不鼓勵用戶多加好友。微信一直不鼓勵用戶多加好友,好友的增加意味著信息的增加,達到一定數量后出現信息過載的現象,對用戶形成巨大負擔。所以你會看到,微信需要手動添加QQ好友、電話通訊錄好友,而不是批量導入默認為好友,而且經過驗證才能成功添加好友。


同時,為嚴厲打擊營銷帳號,2014年5月,微信將好友數量上限設為5000個,5000人的上限是指通訊錄好友數量,不包括微信群和公號。要知道,絕大多數人好友數量達不到5000人,達到上限的十有八九是營銷帳號。此前,微信曾大批封殺個人好友過萬的微信賬號,此舉被解讀為弱化朋友圈營銷屬性。


在我看來,微信不鼓勵用戶多加好友體現出“少即是多”的產品理念,后者被產品經理奉為金科玉律。不過,不少創業者或產品經理沒有深入理解“少即是多”的精髓,而是把其當作空洞的口號。微信的邏輯是:好友少代表信息少,信息少使用戶可以更高效地處理,有利于騰出更多時間,帶來用戶口碑擴散和依賴程度提升,使產品更具發展潛力。


三、微信公眾號一天一推。目前,除了虎嗅網、小道消息等享受早期政策紅利的公眾號可以一天多推,絕大多數公眾號只能一天一推。撇開用戶關注公眾號數量和打開率不談,他們對公眾號一天一推早已習以為常,卻并不知道背后的產品邏輯,歸根結底還是避免因信息過載而導致用戶使用微信效率下降。


不少媒體人曾抱怨,公眾號一天一推不夠,他們希望一天多推,為用戶呈現更多信息,張小龍自然不會答應。在他看來,媒體人推送更多信息符合其自身利益,但未必是用戶愿意看的內容,這不僅違背了微信“一切以用戶價值為依歸”的核心價值觀,而且與效率為先的產品原則相左。


值得注意的是,談及產品的活躍度,外界普遍存在一個誤區:無聊是強大生產力,為吸引用戶注意,創業者充分挖掘產品賣點,以延長用戶使用產品時長,甚至讓用戶上癮,比如視頻、游戲等內容型產品天然對用戶有吸引力,而忽略高效原則,他們認為只有計算器、日歷等工具型產品才與高效有關。


在我看來,無論是內容型產品還是工具型產品,都必須體現高效特性。尤其是內容型產品,起初用戶可能因內容驅動而使用,嘗鮮過后可能一哄而散,真正可以留住用戶不是別的,正是產品本身,而產品的魅力來自高效。


所以,高效是好產品的一堂必修課,需要長期修煉才能玩轉。要知道,簡單粗暴地增加用戶使用時長是通行做法,無法建立競爭門檻,高效的煉成則非朝夕之功。同時,高效也是提升產品活躍度的正確方向,產品在用戶需要時做到最好,不需要時變成安靜的美男子。


微信的成功帶來一定的啟示:好產品不需要太耀眼,但一定遵守高效原則,高效使其在用戶心中占據一席之地,其他產品無法輕易模仿,使用頻率的增加自然接踵而至??傊?,用戶在使用好產品的過程中暢快自如,沒有一絲不順。


環顧國內眾多移動應用,除了微信,我認為只有手機淘寶給我這種感覺,借助微淘、社區等一系列導購產品,我總能高效地找到所需商品,使我對其好感大大增加,剁手次數與日俱增,成為手淘活躍用戶。




微信營銷
編輯推薦
圖片行業資訊
  • 互聯網和搜索引擎給你了信息,卻控制了你的思維
  • VR技術正在改變電影人思維,或成美麗新世界
  • 如何用圖像識別技術來變革商業?這里有份操作指南
  • CAR-T有望被運用到血液惡性腫瘤和多種實體瘤中?
  • 精明餐飲人都是這樣開餐廳的!
營銷資訊搜索
微信營銷
推薦工具
    熱點關注
    微信營銷
    微信營銷
    微信營銷
    微信營銷
     

    大數據營銷之企業名錄

    網絡營銷之郵件營銷

    大數據營銷之搜索采集系列

    大數據營銷之QQ號采集

    大數據營銷之QQ精準營銷

    大數據營銷之QQ消息群發

    大數據營銷之空間助手

    大數據營銷之QQ聯盟

    大數據營銷之QQ群助手
     
    設為首頁 | 營銷資訊 | 營銷學院 | 營銷寶典 | 本站動態 | 關于網贏中國 | 網贏中國渠道 | 網站RSS | 友情鏈接
    本站網絡實名:網贏中國  國際域名:www.fdtzms.live  版權所有 2004-2016  深圳愛網贏科技有限公司
    郵箱:[email protected] 電話:+86-755-26010839(十八線) 傳真:+86-755-26010838
    在線咨詢:點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息 點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息  點擊這里給我發消息

    深圳網絡警
    察報警平臺
    公共信息安
    全網絡監察
    經營性網站
    備案信息
    不良信息
    舉報中心
    中國文明網
    傳播文明
    分享
    拳皇98怎么玩 000014股票行情 微乐辽宁麻将下载安装 云南快乐十分 浙江快乐彩遗漏 济南按摩那里有 江苏11选5 江苏十一选五开奖公 无押金一元微信麻将群 体育足球比分直播 极速快乐十分 上下分模式麻将代理 日本av妇 安徽十一选五 3d试机号最近30 湖北麻将赖子晃晃赢钱 奥客竞彩足球比分直播