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視頻直播催生網紅經濟 資本紛紛入局跑馬圈地
編輯:丁道師 發布時間: 2016-5-3 14:13:00    文章來源:百度百家
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上周我在北京國家會議中心參加GMIC2016的年度盛會,深度的參與了不少分論壇和關聯活動,接觸了大量的新銳創業者和投資人,給我一個很直觀的感受就是:2016年,真正意義上的移動視頻直播黃金時代要來了,基于移動視頻直播的內容創作者將集中的受到資本的青睞和市場的關注,極大的提升變現機會,從而為未來的轉型升級打下基礎。


如果說2013年是互聯網金融元年,2014年是智能硬件元年,2015年是互聯網+元年的話,那么2016年無疑將成為視頻直播或者網紅經濟元年。在2016年,各大巨頭都會直接或者間接進入這個行業,同時就我的經驗來看,2016年也是移動視頻直播的黃金投資之年,2016年前后興起的這批平臺,將成為未來移動視頻直播大戰的重要玩家。



之前我發布的《GMIC2016大會首日觀察:移動新媒體的營銷新變革》一文中,其實已經提到了網紅經濟下移動視頻直播的新價值,我在文章中分享了過去的一段時間中大部分進行內容創作(很多是以視頻內容創作為主)紛紛獲得了融資。像papi醬的1200萬級別的融資未來可能成為常態。越來越多的新媒體開始成立公司進行專業化的運營,進一步提升了運營能力以及和資本對接的能力。


新的趨勢出現,必然會誕生一批新的產品和服務來滿足市場的需求。日前,曾先后成功打造秒拍、小咖秀兩款現象級應用的一下科技正式進軍移動直播行業,推出直播應用——一直播。相比我們耳熟能詳的9158、斗魚等平臺,一直播誕生的時間相對來說晚了很多,但其背后的資源優勢和渠道優勢乃至未來和小咖秀、秒拍的聯動效應,是國內任何平臺難以比擬的,尤其是新浪微博這樣的大平臺做入口支持,使得一直播剛上線就火爆,引發了業界的熱議和投資人的關注。


過去的幾年,依托新浪微博平臺和精細化的運營能力,一下科技幾乎每次出手都能打造出獨角獸級別的爆品。旗下的秒拍平臺每日視頻上傳量已達到100萬條,每日短視頻播放量已超過16億,入駐秒拍的新聞機構與自媒體已超過1萬家!而入駐小咖秀平臺的明星總數超過2000人,每日活躍用戶超過500萬。


此次推出的一直播,可謂站在巨人的肩膀上。相比秒拍和小咖秀,一直播顯得門檻更低、更為平民化,致力于讓每一個人都有可能成為直播的主角。就像當年新浪微博的出現讓每一個人都成為文字和突破內容生產者一樣,一直播未來或許讓每一個人都可以成為視頻內容的生產者。


視頻直播催生網紅經濟黃金之年來臨


相比文字、圖片、音頻等展現形勢,視頻的展現形式則更生動,更能通過具象的表現手法來吸引受眾,從而引發社交互動和傳統。我們可以試想一個簡單的例子,前段時間莎士比亞400周年的時候有很多自媒體撰寫分析了很多文章,角度各異,思維各不相同,但真正引發大眾關注和轉發的還是像papi醬這種視頻類內容創作者發布的內容。


雖然從本質而言,視頻和文字說的是同一件事情,同一個觀點,但視頻的表現形式更能貼近消費者。我們經常聽說某電影或者電視劇被幾千萬人收看,但很少聽說某篇文章被幾千萬人閱讀。事實上,視頻直播或者網紅經濟這樣的名詞并不是這幾年出現的,早在2006年左右就有胡戈等視頻自媒體人,到了后來胥渡吧和淮秀才乃至多玩YY、9158上大量主播火爆屏幕,但我們很難看到可持續的商業機會,在當時大部分的視頻流量并沒有轉化為可觀的收益,導致視頻類的內容創作者處在一個叫好不叫做的階段。


但進入2015年、2016年以來,大量的資本涌入,廣告主開始認可視頻主播或者自媒體的價值,整個業界也開始重塑這類型內容生產者的價值,瞬間引爆了市場全新的想象力,視頻直播浪潮下的網紅經濟就應用而生。


資本紛紛跑馬圈地秒拍、小咖秀之后下一個是誰?


有人說秒拍和小咖秀幾乎是中國最大的“網紅生產基地”,這個比喻雖然不完全恰當,但從一個側面反映了這類型平臺的“造星”能力。而同樣和秒拍等系出同門的“一直播”,剛一上線就受到巨大的關注,未來或將成為批量早就網紅或者視頻新媒體團隊的平臺,一直播到了一定程度最大的價值可以把原本非標準化的網紅經濟變得接近標準化,利用大數據的算法,或將有一整套豐富的推送和篩選機制,讓不同興趣標簽的用戶接觸到關聯性強的網紅。


筆者注意到早在2015年11月24日,一下科技在北京宣布,已完成由新浪微博領投,紅杉資本、韓國YG娛樂等知名投資機構跟投的2億美元D輪融資。據悉,本次融資后,一下科技估值已超過10億美元,正式躋身獨角獸俱樂部,有觀點認為此次融資表明中國移動短視頻領域將正式進入巨頭時代。而進入2016年4月份,一下科技趁熱打鐵推出了視頻直播平臺 “一直播”,其價值結合秒拍、小咖秀或引發新的放量機會,未來“一直播”甚至都可以單獨進行運作,接觸資本市場。當然也可以和小咖秀、秒拍再加上新浪微博等渠道和資源,發揮協作效應,構建一個移動社交時代的視頻生態體系。


對于投資人來說,面對日益高漲的視頻直播市場,也開始互相爭搶,尋求新的投資機會。斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等等視頻直播平臺幾乎都獲得融資,有很多都不止一輪。可以預見,剛剛誕生下“一直播”的一下科技,很快又將成為資本眼中的香餑餑。


新媒體兩級分化時代渠道為王or內容為王


渠道為王和內容為王的話題爭論了很多年在,在此之前“內容為王”的觀點占據上風,成為行業主流。但2015年末隨著papi醬等網紅的火爆,讓“渠道為王”或者“平臺為王”的聲音又開始占據上風。Papi醬生產的內容嚴格來說算不上優質,但其通過多渠道的分發和傳播,加上專業團隊的營銷策劃,一時間幾乎成為網紅的代名詞。而另外一位內容制作和創意層面不輸papi醬的網紅“阿星導師”,因為渠道和運營能力有限,僅僅通過微信公眾號等平臺傳播內容,雖然表演能力在小范圍內有一定口碑,但其商業價值沒有獲得足夠的認可。


好的內容創作者缺乏好的平臺,同時好的平臺又缺乏好的內容生產者,這二者似乎矛盾不可調和,其中很重要的原因就在于國內關于這個領域沒有強大的巨大進來,提供資金、渠道、流量等能力,幫助到我們的內容創作者。而現在我們欣喜的看到一下科技終于開始進入這個領域,雖然節奏上晚了一些,但其聲勢足夠巨大。


一直播每天都有明星出沒,比如應采兒、陳小春、吳莫愁、楊紫、吳鎮宇、何潔、水木年華、張靚穎等明星紛紛在一直播上與網友互動。“不差明星”的一直播也在眾多粉絲間快速聚集自己的人氣。在如今廝殺激烈的直播行業,一直播有望借助其獨特的明星資源以及新浪微博等渠道,實現跳躍式發展,并且為廣大未來的網紅們提供助力。


寫在最后:2016年是視頻直播黃金之年,同時又何嘗不是洗牌之年。過去的幾年筆者注意到部分視頻直播平臺,為了快速的追求流量進行變現,不惜鋌而走險打擦邊球,觸犯了業界和法律的底線。同時我們也欣喜的看到,在有關部門的幾次整改之后,視頻直播行業正在“良幣驅除劣幣”,那些真正提供獨家、優質、有分量內容的直播平臺反而迎來發展的有利窗口期,總之未來行業總體上來說趨于健康發展,新的價值體系和消費體系正在逐步形成。


PS:本文作者丁道師,關于本文所述觀點,歡迎來信探討,微信:dingdaoshi




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