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這里有網紅報價表,可這不是重點
編輯: 發布時間: 2016-5-3 8:25:32    文章來源:市場部
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網紅打廣告的效果怎么樣?投咪蒙到底值不值?廣告的投放效果到底如何?你全都不知道!內部數據你看不到啊!內部人也不會自曝效果,不然會得罪人!不過我們這打破砂鍋問到底的心理啊……


《全網首份!網紅大號投放分析報告》發了后,很多同學問要傳說中的那份表。


那就滿足你們,今天先放表,再談正事。



微信大號報價排行榜(20萬以上)



微信大號報價排行榜(10萬-20萬)


(注意:該表數據來源是微播易,統計時間為4月25日,報價都是微信頭條。數據有一定滯后性,像咪蒙粉絲早就不止微播易所稱的220w。價格也在快速上漲中,這也不是一份完整名單,有些大號與微播易沒有合作。)


如果有同學要使用這份表單,請謹慎使用,仔細核實。關于報價第一的那位郎教授,我完全沒有了解。


說實話,這份表不算什么稀奇事,真正操盤大號的同行,大都了然于胸。


大家要的是干貨,很干的那種。上一篇分析出來后,一些同行評論說有些粗糙——的確如此,因為內部數據缺乏,靠外圍數據來推測,力度有限。


只是,目前這種大號當道的環境下,外人很難拿到內部數據,內部人也很難跳出來自曝效果,說好說壞都會得罪人。昨天接觸幾位同行,都有類似顧慮。


好在我運氣不錯,在我的朋友圈里,竟然挖出了第一個投咪蒙的人——美黛拉app的美女公關總監。


我這位朋友是媒體人出身,對內容很敏感。在咪蒙微信推送第4篇時,她就注意到了,因為她的朋友圈同時有3個人在轉,點進去看,閱讀就有七八萬。


「看完文章內容,心驚肉跳,覺得自己挖到了寶。」


朋友稱贊:咪蒙的文字很有節奏,是少有的可以讓人一氣讀完的純文字稿,肯定會紅,絕逼爆款!


朋友和咪蒙進行了接觸,雖然咪蒙在微信上展現了強勢的風格,實際上「很好講話」。咪蒙很在意粉絲的感受,但也對廣告主的品宣效果負責,軟文寫作花了很大的功夫,讓廣告主很認可。


就是這條:《長得丑該怎么辦》


這是2015年10月,當時咪蒙粉絲還只有十幾萬,但這篇文章很快就10w+,幾天之內閱讀量達到了十幾萬次。(后來隨著咪蒙走紅,大量讀者從歷史消息進入,不算在這里面。)


同期美黛拉app的后臺下載曲線是這樣:



咪蒙帶來很夸張的一個高峰。


可惜沒有具體數值,我試圖索要,被這位美女公關啪啪打回來了。


「底褲只給投資人看,你沒有資格。」


那獲單價總可以透露一下吧….我再次把臉貼在地上,畢竟這是所有同行關心的問題。


「也沒有,因為不大好計算。」


她們同期投了包括咪蒙在內的多個大號,雖然可以確定咪蒙效果最大,但無法具體區分,只能整體計算這輪大號投放:平均獲客成本約為200元/單。而傳統的大型整容醫院獲客成本要去到4000元/單,甚至更多。


不過,朋友雖然透露了獲單價,卻不肯透露咪蒙首單投放價格。


真讓人糾結…


因為咪蒙現在報價超過30w,廣告主們還不嫌貴,求著送錢,咪蒙還不收,沒檔期。上次有個同行說,愿意掏出2w,只要和咪蒙吃頓飯,聊一聊,加個微信。那她第一單究竟報價多少?


既然被拒,我只能曲線救國:那現在30w投那值不值?


這次她終于肯開口:


「咪蒙仍是少數幾個值得投的公號之一,如果一定還要走自媒體投放這條路的話。」


她分析說,咪蒙的粉絲黏性很強,價值觀各方面都很認同咪蒙,所以咪蒙的推薦,是帶有光環的,粉絲們真會細讀點贊。相比咪蒙,娛樂號、營銷號廣告效果要弱一些,即使是同樣的閱讀數,轉化率相對較低,用戶往往只看前文,對后面廣告無感。更不要說最近一兩年興起的營銷號,雖然看上去有10w+,但粉絲是沒有歸屬感的。


朋友提到另一個比較典型的例子,就是黎貝卡,她號召的買買買,就真的會有「教主效應」。


這個判斷,與近期投過咪蒙的一家app看法一致。當然,要投也不是亂投,必須有明確的策略。


不過,30w+的價格,真讓不少公司望而卻步,有沒有什么辦法,占個先機,占個便宜?


「發掘新平臺,像今年直播這么火,值得關注。」


她說,有價值的大V,他們的軌跡是可以被預估和監控的。像咪蒙,來做公號,本身就自帶十萬數量級的粉絲。對她而言,粉絲就像從左邊口袋翻到了右邊口袋,不紅沒有道理。


「這樣的人你不關注,就永遠也撞不到窗口期的優質大號!」美女公關總監怒喝。


我一臉懵逼。


..


飯局將散,朋友拎包走人,任我死纏爛打,始終沒有拿到咪蒙首單價格。


還好,我做過五年記者,尋找信息源的看家本領還在。


多方倒騰后,剛終于得到一個小道消息:


六個月前,咪蒙首單報價應該為2萬,最后還被砍了5千元…




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