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市場環境分析包括哪些
  • 資源類別:網絡營銷
  • 授權方式:免費共享
  • 文件大小:未知
  • 文件來源:網贏中國
  • 更新時間:2015-9-17 10:10:54
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    市場環境分析包括哪些這篇文章的主要內容講的是關于企業的市場環境分析究竟是包括了哪一些。所謂的市場環境分析包括了需求的分析,任何一個開公司的,肯定是要考慮自己的產品是不是能夠被客戶所接受,也就是說客戶是不是有這樣的需求,而且要知道這種需求是有多大,因為只有需求量大了,一個公司的產品才有可能賣得出去,從而讓公司本身才有盈利。下面這篇是關于市場環境分析包括哪些的文章分享,感興趣的朋友一起來看看這篇由資料站為您提供的文章。

    市場環境分析包括哪些

    市場環境分析包括哪些
    目錄

    一個企業能否成功地開展營銷活動,不僅取決于能否適應宏觀環境的變化,適應微觀環境的變化也是至關重要的。市場營銷的微觀環境主要是指對企業營銷活動發生直接影響的組織和力量,包括企業本身、供應商、營銷中介、顧客、競爭對手和社會公眾。
     
    1、企業自身
    一個企業的市場營銷部門不是孤立的,它面對著許多其他的部門,這些部門之間的分工是否科學,配合是否默契,都會影響到企業的營銷管理決策和營銷方案的實施。因此,在制定營銷計劃時,營銷部門要兼顧企業的其他部門,如管理高層、財務部門、研發部門、采購部門、生產部門等。所有這些相互聯系的群體組成了企業的內部環境。管理高層確定企業的宗旨和目標,制定企業的總體戰略和政策。營銷部門必須在管理高層制定的戰略計劃范圍之內作決策,并且營銷計劃在實施之前要經過其批準。同時,營銷部門還必須與企業的其他部門密切配合,財務部門負責為實施營銷計劃籌集和分配資金;研發部門致力于設計既安全又有吸引力的產品;采購部門關心的是如何取得零配件和原材料等供應物品;生產部門負責生產出規定質量和數量的產品,等等。所有這些部門對于營銷部門的計劃和行動都產生影響。
     
    2、市場營銷渠道企業
    市場營銷渠道企業是指企業在經營過程中,為企業經營提供各種營銷服務的外部組織。包括供應商、代理商、經銷商、輔助商。
    1)供應商為企業提供所需的原材料、零部件、能源、勞動力等。
    2)經銷商從事商品購銷活動,并對所經營的企業產品有所有權的中間商,如批發商、零售商等。
    3)代理商指協助買賣成交,但對所經營的企業產品沒有所有權的中間商,如經紀人等
    4)輔助商為企業提供運輸、儲存、咨詢、保險、廣告等,如運輸公司,保險公司,廣告公司,銀行,咨詢公司等。
     
    3、市場
    根據購買者及其購買目的進行市場劃分,包括:
    1)消費者市場:購買商品和服務供自己消費的個人和家庭;
    2)生產者市場:購買商品及勞務投入生產經營活動過程以賺取利潤的組織;
    3)中間商市場:為轉賣、獲取利潤而購買商品和勞務的組織;
    4)政府市場:為了履行政府職責而購買的政府機構所構成的市場。
    5)國際市場:國外的消費者、生產者、中間商、政府機構等構成的市場。




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